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五粮液:营收过千亿、市值过万亿”的白酒品牌

来源:华夏酒报 时间:2020-11-10 作者:酒业人才网 浏览量:

截至11月5日收盘,五粮液报259.41元/股,上涨2.53%,总市值达10069.28亿元,成为第二家“营收过千亿、市值过万亿”的白酒品牌。

近两年来,从营销组织的扁平化变革到新零售公司的成立,都是五粮液顺应以消费者为中心的时代潮流,实现的以消费者为核心的渠道创新、管理精进。

2019年,五粮液实施了营销组织专业化、扁平化变革,将原有7大营销中心调整为21个营销战区,下设60个营销基地,实现对市场深耕细作;整合系列酒、特头曲、五粮醇公司为五粮浓香系列酒公司,实现资源进一步聚焦、管理进一步加强;与此同时,自2019年五粮液发力智慧零售体系建设——2020年3月份“五粮液云店”上线,全国1600余家专卖店全面开启“云上服务”。

7月21日,四川五粮液新零售管理有限公司揭牌,五粮液数字化营销再下一城。

就像五粮液集团公司董事、总经理,五粮液股份公司董事长曾从钦在今年5月29日举办的“五粮液2019年度股东大会”上指出的,2020年,公司将进一步进行改革创新、激发潜力、注入活力,要在“六稳”“六保”中继续当好先锋,以保促稳、稳中求进。

结合10月30日五粮液上交的第三季度业绩“答卷”,三季报显示,五粮液今年前三季度实现营业收入424.93亿元,同比增长14.53%;归属于上市公司股东的净利润为145.45亿元,同比增长15.96%。

对于五粮液的三季报,国信证券给出了“营销改革效果显著,整体势能持续向上”的分析,指出,“2020年上半年公司加大团购、新零售渠道的开发力度,并成立新零售管理公司,全年计划20%的销量要在团购渠道实现。在公司控货挺价以及优化配额等动作下,普五批价从3月底的900元左右上涨至960-970元,中秋国庆旺季期公司加大发货量情况下批价仍然坚挺,营销改革效果显著”。

对于全年目标的完成情况,国信证券则分析指出:“全年来看,在高端酒和系列酒双重驱动以及下半年放量下,双位数增长目标有望顺利完成。”

11月5日,五粮液市值破万亿的消息刷爆朋友圈,当日,迎驾等个股也出现上涨,白酒产业基本面继续受惠于高质量发展的利好,呈现稳健向好的态势。长城证券给出了五粮液市值破万亿于行业提振的意义,提出“五大基础实现增长目标,五粮液提振行业信心”的观点,指出,五粮液实现全年两位数增长目标的五大基础为:一、白酒市场的快速恢复;二、团队能力的提升;三、商家信心的恢复;四、管控能力的提升;五、名酒优势进一步凸显。

总体来看,今年前三季度受到疫情影响,白酒行业进入深度分化阶段消费结构升级和补库存周期,高端白酒需求持续稳健;从产品布局来看,拥有高端产品的酒企将更具竞争力,业绩确定性也更高。


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